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汽车美容养护行业市场潜力分析

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-03-05  浏览次数:409
 美容养护行业发展特点:

  (一) 行业消费以国内行业产品为主,行业品牌越来越丰富。

  (二) 国内养护产品发展越来越成熟,年度行业新增品牌不多。

  (三) 随着中国汽车保有量的不断增长,国际汽车后市场品牌和企业已经加大中国市场的拓展,尤其是美容养护行业的国际大牌企业,已经将中国市场当成近期发展目标。

  (四) 国产化产品的市场总量已经远远超过进口品牌。

  (五) 由于养护品牌投入大,技术含量要求高,再加上国内行业起步较晚发展过快,所以专业人才缺乏;因为美容养护需要施工,且成本很高,所以产品质量很重要,好的产品是否有好的服务,这个很重要。

  (六) DIY 在行业领域还仅仅是概念。第一这跟中国国情有关;第二跟消费者消费意识有关;第三跟消费者行业知识有关。所以,目前国内汽车终端店、美容养护占到整个销售额的50%以上,美容养护成为每辆车购买后必须要做的功课,这也将成为整个行业未来发展的趋势。但是,由于消费者美容养护知识缺乏,目前众多商家急功近利观念较多,夸大产品功能、夸大宣传,忽悠消费者。要想使行业更快、更稳的健康发展,市场亟待规范、引导。

  随着消费者“爱车、养车意识”的不断提高,越来越多的车主会更加重视对车辆的日常保养。目前,“以养代修”概念在北京、上海、广州、浙江等城市已经得到了一定的普及,并正在以飞快的速度辐射到二三线城市和农村。不久,汽车养护的热潮将会遍及我国的各个角落,以高级汽车养护产品为核心竞争力的“综合性服务中心”将会主导汽车服务市场。同时,养护产品50%的利润远比汽车零配件要高,因此行业市场近年稳步上升,逐渐成为汽车消费的重要内容之一。截止2010 年,整个养护行业市场份额占到800 亿,2011 年将增加到1200亿左右。

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